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    就地過年解鎖新玩法,8000億消費實現“開門紅”

    像劉佳這樣響應“就地過年”號召的人超過1億。在這種不同尋常的背景下,消費需求得到極大釋放。

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    《中國經濟周刊》 記者  張燕|北京報道

    在劉佳的印象中,除了小時候,還沒有哪一年過年像今年這樣“用力”。逛花市、買擺件、把冰箱用各種食材塞得滿滿的……從決定留在北京過年開始,劉佳就馬不停蹄地忙活。今年春節,一共有12個人來她家一起“扎堆”過節。

    “小時候過年總是很激動,有新衣服穿,有壓歲錢拿,還可以一連好幾天不用做作業。長大以后總覺得過年的氛圍淡了許多。大年三十匆匆忙忙趕回去,回去什么都準備好了,在家昏睡幾天再回來上班。”她說。

    而今年是她近年來第一次深刻體會到過年氛圍:“在超市買食材簡直就和搶購一樣,生怕手慢就拿不到了。為買煙花排了三四個小時的隊,還花了一個晚上用彩燈裝飾家里的露臺。好多年沒有這樣認真過春節了。”劉佳表示,這個假期自己在過年這件事上的花銷要比往年多一倍,盡管沒有和家人團聚,“年味兒卻一點兒也沒有減少。”

    像劉佳這樣響應“就地過年”號召的人超過1億。在這種不同尋常的背景下,消費需求得到極大釋放。商務部數據顯示,除夕至正月初六(2月11日—17日),全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比去年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%。

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    半成品年夜飯受追捧,麻將機成年貨擔當

    對于像劉佳這樣的年輕人來說,一日三餐以外賣居多,如何吃上一頓色香味俱全的年夜飯成為最棘手的難題。今年春節,為迎合就地過年人群的需求,線上線下商家都推出了半成品年夜飯套餐。劉佳告訴記者,她一共購買了16樣半成品菜品。大年三十晚上,這些原本“遠庖廚”的北漂都去廚房試手,感受成為大廚的快樂。

    佛跳墻、紅燜肘子、北京烤鴨……在半成品的加持下,這些原本只能在飯店吃到的大菜硬菜成為千家萬戶年夜飯餐桌上的主角。

    線上半成品年夜飯銷售同樣火爆。淘寶發布的“2021年夜飯報告”顯示,在“就地過年”“居家過年”的號召下,今年半成品年夜飯銷量出現跳漲,年前兩周日銷量同比去年增長370%。熱銷爆款菜品中,除傳統“硬菜”外,花膠雞、魚子醬、螺螄粉、餃子等晉升為“新寵”。

    商務部數據顯示,春節期間,部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上,除夕當天,有的平臺外賣訂單量同比增長70%。

    值得一提的是,因為不用與主人分別,寵物們無疑成為今年春節最幸福的群體之一。天貓數據顯示,與半成品年夜飯一起出現明顯增長趨勢的,是雞胸肉餡餃子、雞肉芝士流心湯圓、鱈魚凍干等包裝精美的寵物年夜飯,同比銷量增長超過100%,其中,上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

    就地過年同樣刺激了年貨銷量。食品、服裝、鮮花、首飾、禮盒這些傳統年貨今年銷售都出現明顯增長。數據顯示,春節期間,商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%,部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%,達到2019年春節同期86%的水平。大型支付機構監測零售商戶銷售額同比增長76.5%。

    傳統年貨之外,麻將機成為今年春節的“年貨擔當”。淘寶數據顯示,節前家用麻將機迎來爆發式增長,日銷量同比去年年貨節增長超130%。從銷量看,重慶穩居首位,四川、浙江位列前三。在購買麻將機的人群中,“85后”和“90后”最多。有靜音洗牌、折疊、餐桌兩用、取暖等功能的麻將機最受歡迎。

    “這個假期家里只有父母兩個人,怕他們太無聊,我買了一臺全自動麻將機給他們當新年禮物。”獨自在杭州過年的王凱告訴記者,他的父母平時就會時不時地打打麻將,年紀大了總抱怨摞牌太累。買一臺自動麻將機,春節親戚朋友到家陪他們一起玩,不因為自己不回家而覺得冷清。

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    一二線城市年味兒變濃,就地休閑廣受歡迎

    “大年初一看了《你好,李煥英》,初二初三連續兩天沒有買到電影票。一直到初四晚上10點半,才好不容易在家附近的電影院買到一張《人潮洶涌》的票。” 在京過年的賈宇博告訴記者,往年春節,打工人都早早回家,今年留在一二線城市過年的人明顯增加。習慣靠春節檔度過七天假期的賈宇博感覺到,今年電影院的觀影人數比往年增加很多。

    被稱為“史上最強春節檔”的牛年春節檔(2月11日—17日)共創下78.22億元的票房成績。往年票房火爆的三四線城市今年被一二線城市搶去風頭。 截至2月17日,上海以超3.66億元的總票房成為全國最大的電影票倉,北京則以35.9%的漲幅成為電影票價“漲價”最多的城市。

    人多、年味兒更濃成為一二線城市百姓的普遍感受?;鸨牟粌H僅是電影院,商場、酒店、周邊景點都成為就地過年的重要選擇。飛豬預訂平臺的數據顯示,按預訂量排序,杭州、上海和深圳成為春節最熱門的本地游城市,北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均在前十。其中,本地游、周邊游成為最受歡迎的旅游產品。

    據商務部數據,春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上,上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長兩倍以上。此外,為促進本地游消費需求充分釋放,各地政府通過為就地過年的消費者發放消費券、鼓勵免費游景區等措施激發消費活力。同時,還有不少景區推出免門票的優惠舉措,旅游平臺推出多個優惠補貼活動,進一步激發民眾的出游熱情。

    “往年過年,朋友圈里不是曬年夜飯,就是曬三亞或者東南亞國家的海景。今年過年,感覺曬周邊城市風景的朋友更多了。”賈宇博告訴記者,初五那天,他開車帶著全家人去了古北水鎮。比起市內,這里的過年氛圍要更加濃烈,有集市還有表演,孩子和老人都玩得很開心。“本來想在當地訂一晚溫泉酒店,但是計劃遲了,已經沒有房間了。沒想到今年過年這里這么火熱,早知道就提前一個月預訂了。”

    (文中人名均為化名)

    (本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第3、4期)


    2021年第3、4期《中國經濟周刊》封面

    2021年第3、4期《中國經濟周刊》封面

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