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    “顏值”經濟走俏,你會為“好看”買單嗎?

    新華社北京7月27日電 題:“顏值”經濟走俏,你會為“好看”買單嗎?

    新華社記者張辛欣

    當山河國色“走”進眼影盤,一瓶汽水里凝結了更多彩的設計……美,這個人心向往的字眼,激發了更多創造,帶火了更多消費。

    美妝、美衣……與美有關的創新創造正走向風口。數據顯示,上半年,全國升級類商品消費較快增長,限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10%。“顏值”經濟走俏,你會為“好看”買單嗎?

    將卡通圖案、打卡日記印上包裝;捂熱瓶貼可展示“秘密”話語;拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交,一段時間以來,漢口二廠的“網紅汽水”走俏市場。

    通過精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球,“美中有賣點、玩中出消費”逐漸演變為一種趨勢。顏值,成為Z世代消費的“高頻詞”。

    美妝領域,東方景致、亭臺樓閣“寫入”眼影配色、彩盤設計;家居領域,ins風、工業風越來越多地“走進”家居搭配;在視力矯正的同時“美妝化”,隱形眼鏡中彩瞳品類持續走紅……有報告顯示,近3年,彩瞳復合年均增長值近50%。

    火熱的市場源于人們對美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者,以彩色隱形眼鏡為例,消費者越來越在乎健康舒適且時尚的供給,滲透率快速上升,行業正處在大的變革期。

    美妝、服飾等多個領域企業負責人認為,新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚,這給新國貨品牌帶來了很好的機會。抓住“顏值”經濟風口,大量人們印象中的傳統品牌布局快時尚等領域,新生力量也在不斷崛起。天眼查數據顯示,目前,我國有超過54萬家經營范圍含“彩妝、護發、護膚、香水”的日化用品相關企業,年注冊量呈增長趨勢。

    美麗的外表、有趣的靈魂,越來越多的產品由此打動消費者??此聘行缘谋澈?,集結了理性的創新、設計和運營。

    這里有蘊藏于新消費的新商業。“顏值”經濟往往離不開流量二字。用產品創新帶動流量,用情感共鳴連接用戶,是關鍵點之一。

    “勵志汽水”傳遞奮斗姿態,“楊梅吐氣茶”鼓勵自信……漢口二廠的飲料有著不少標簽。“我們希望每一款汽水都有對應的‘畫像’,有性格、有情緒、能互動。”漢口二廠創始人金亞雯說,“產品自帶強互動性和話題性,不僅會在顏值上贏得青睞,也在社交平臺上聚合流量。”

    社交平臺、直播電商的發展同樣為“顏值”經濟創造空間。

    不久前,抖音發布了國風合伙人扶持計劃,將對創作者進行專項扶持和獎勵。截至目前,抖音國風合伙人話題相關視頻播放量已超135億次。

    22日,快手舉行2021電商服務商生態千人大會,快手電商服務商生態和區域運營負責人李叢杉說,針對不同行業直播需求提供更專業化、精細化服務的電商服務商快速崛起??焓謱⑼ㄟ^平臺扶持,進一步激發服務商價值,賦能更多品牌、商家和達人。

    很多“高流量”產品的背后都有智慧的制造。新制造,也是支撐新消費的關鍵。

    智慧養生品牌左點主理人朱江濤告訴記者,企業把“個性化定制”與“規?;a”連接起來,通過不斷吸引、反饋、改進,在智能養生領域打開年輕人的需求缺口,建立市場競爭優勢。

    “新消費群體對品控等要求更高。”慈然說,企業嘗試在供應鏈設“駐場團隊”,并對每一盒彩瞳建立唯一認證碼和溯源體系。

    “新消費的背后有新一代消費群體觀念的變遷。但‘顏值’也好,‘情感’也罷,都是要打動年輕人,滿足他們對產品品質、體驗的追求。”朱江濤說,誰能基于用戶的消費痛點出發,更能為用戶解決核心問題,誰就有快速增長的機會。(來源:新華網)

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