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    不一樣的奧運:“云上”奧運“雙屏”看

    首個“云上”奧運,中國公司助力奧運數字化。

    2021年第14期《中國經濟周刊》封面

    2021年第14期《中國經濟周刊》封面

    《中國經濟周刊》記者  孫冰

    7月23日晚開始,全世界都進入了“奧運時間”。但今年的東京奧運會有很多“不一樣”,它不僅是史上首次延期的奧運會,亦是首個“空場”奧運會。

    受到新冠肺炎疫情的影響,2020東京奧運只能推遲到2021年舉辦,至今依然面臨著巨大的疫情防控壓力和挑戰。東京地區、北海道和福島縣的所有比賽都將空場舉行,僅有自行車和足球兩個項目的3個賽場允許觀眾現場觀看。

    從無人的畢業典禮,到無人的音樂會,再到無人的奧運賽場……不在場,但可以在線。采取“空場”方式舉辦賽事意味著,全球觀眾都需要依靠電視和網絡直播觀看比賽,這就讓科技顯得尤為重要。

    創新科技正讓百年奧運穿越地域與時空,鏈接到全球每一個角落的每一個人,并最大限度地讓你“身臨其境”,快樂不減。

    25 奧委會主席巴赫:歷史上首次采用云技術支撐全球轉播

    奧委會主席巴赫:歷史上首次采用云技術支撐全球轉播

    首個“云上”奧運,中國公司助力奧運數字化

    在7月22日于東京舉辦的新聞發布會上,國際奧委會主席托馬斯·巴赫(Thomas Bach)表示了對“空場”舉辦奧運的遺憾。但他認為,借助云上轉播等科技創新,人們依然可以與奧運緊密地聯系在一起。

    “我們有了一個全新的方式來去觀看奧運會,今年奧運會將首次采用云計算技術進行‘云上轉播’,這屆奧運會通過電視和數字平臺轉播合作伙伴的報道覆蓋面,將比以往任何一屆奧運會都要大。”巴赫說。

    據透露,在東京奧運會的17天賽期內,奧林匹克廣播服務公司將產出超過9500小時的體育賽事轉播內容,比2016里約奧運會增加約30%,是奧運史上時長之最。

    而為東京奧運會提供技術服務的正是來自中國的阿里巴巴。2017年,阿里巴巴成為國際奧委會全球合作伙伴(TOP),將用云計算技術和電商助力奧運的數字化。

    “對這屆特殊的奧運會來說,技術至關重要,今年將是數字化水平最高的一屆奧運會。我們和阿里巴巴一起合作打造了云上轉播平臺OBS Cloud,這是今年一項重大創新,將為觀眾帶來創新的觀看體驗。”巴赫說。

    據阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹,阿里云作為奧運會全球指定云服務商,參與多個奧運項目工作,涵蓋賽事支持、賽事推廣等方面。最重要的就是奧林匹克轉播云OBS Cloud在東京奧運會上首次投入使用,這是云計算首次支撐奧運會面向全球超過50億潛在觀眾進行賽事轉播。

    過去,奧運轉播是一項龐大且繁雜的工作,耗時長且斥資不菲。奧運會現場報道需要建設面積龐大的國際轉播中心,并專門部署臨時性的遠程轉播基礎設施,包括大規模外部裝置、編輯套件和網絡連接。在奧運會使用結束后,轉播商們還需將臨時性的部署裝置分別拆卸并運回各個國家。

    而今年OBS Cloud的投入使用將逐漸改變這樣的情況。據董本洪介紹,OBS Cloud的出現讓東京奧運會的國際轉播中心面積縮小25%,現場工作人員減少27%?;贠BS Cloud,轉播方不僅可以接收賽事內容,還可以在平臺上建立自己的內容創作、管理和分發系統。這使得大量媒體不必親赴東京現場,就可遠程完成轉播和編輯工作,更能滿足防疫的需求。

    此外,今年也是第一屆以超高清、高動態范圍制作的奧運會,OBS Cloud首次以超高清(UHD)、高動態范圍(HDR)制作奧運內容,能夠提供比“標準高清格式”豐富4倍的細節。OBS Cloud還提供3D運動員追蹤技術,基于人工智能和機器視覺技術,在田徑短跑項目中,觀眾可以看到每個運動員的實時奔跑速度。

    “以數字化方式參與奧運等體育賽事,未來會成為趨勢,這不是挑戰而是機遇。”董本洪說。

    疫情挑戰仍然巨大,不在場但可以在線

    朱倩,來自阿里云技術服務團隊,是“云上奧運”項目組的一名工程師。7月14日,她啟程前往東京,但飛機降落之后,她整整用了7個小時,才到達東京的入住酒店。

    “雖然之前了解到,入境日本前會需要在機場做一次核酸檢測,但確實沒想到過程要如此之久。很后悔沒有聽前輩們的攻略,應該多備點干糧。”朱倩半開玩笑地說。

    朱倩告訴《中國經濟周刊》記者,她的主要職責是拉通客戶需求與后方技術支持,向奧運官網及奧運轉播云等項目提供基礎技術保障的駐場服務。“我和兩個同事會在東京奧運現場提供7×24小時的技術保障,拉通現場的客戶需求與中后臺資源,以確保項目得以順利運行。”她說。

    “激動也忐忑。”朱倩如是描述自己有機會參加到此次最高級別護航任務的心情。“今年是第一屆全面上云的奧運會,50億人將在阿里云的支持下觀看這場全球最高規格賽事,背后的技術保障壓力可想而知。”她說。

    朱倩表示,這屆奧運會非常特殊,作為首屆云上奧運會,也是中國技術在全世界面前的一次亮相。“從兩年前開始,我們就反復進行安全和性能測試,反復進行預案溝通和模擬演練,各方資源全力支持,力求萬無一失。我們作為阿里人無疑是非常驕傲和自豪的,一定使命必達。”她說,雖然是在日本現場,但客戶其實是歐洲人居多,交流起來還比較順暢。即使偶爾會遇到不同語言間的交流,通過手勢也可以溝通無界限。

    不過,目前日本的疫情還不算穩定。朱倩說,自己倒不害怕,但家人擔心是肯定的。“我們每天都會看到各種新聞提醒著疫情的形勢。公司想盡了各種防護辦法和措施,各種資源也隨時待命。”

    從7月23日奧運會開幕,直到殘奧會結束,朱倩將一直在日本駐守到9月5日才能回國,之后還需要再隔離21天,才能回到家人的身邊。

    不過,讓朱倩稍稍遺憾的是,以往每屆奧運會,她最喜歡的游泳、乒乓球、羽毛球項目的比賽,她都是一場不落的,而今年可能就要錯過了。“這可能是我這輩子唯一一次距離自己喜歡的運動員那么近,但卻看不到比賽。”她說。

    雙屏看奧運:大屏小屏聯動,短視頻“二創”火爆

    無法賽場吶喊,就在手機點贊。

    與此前觀看奧運會的方式相比,如今人們除了守在電視機前看直播,也會用手機隨時隨地“在場”,以“二創”短視頻為代表的移動化、社交化、碎片化的觀賽方式,正在成為潮流,尤其受到年輕人的喜愛。

    在今年的東京奧運會期間,將會出現電視大屏和手機小屏的超強聯動。除了過去主流的電視直播,短視頻和網絡直播作為嶄新媒介,也將在百年奧運賽場外,形成體育賽事傳播的全新模式。

    今年6月,快手與中央廣播電視總臺宣布達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作。這也意味著,短視頻直播平臺快手不僅成為本屆東京奧運會持權轉播商,也是全球首家參與奧運賽事轉播的短視頻和直播平臺。

    “視頻化呈現,尤其是短視頻化呈現,是近年來傳播上的一個重要發展趨勢,也符合當下人們時間碎片化管理的需求。畢竟不是所有人都有時間去完整看一場90分鐘的足球比賽。”快手相關負責人告訴《中國經濟周刊》。而對于這個“首家”,該負責人表示并不意外,因為“從全球移動互聯網內容平臺來看,中國的短視頻和直播行業發展是全球領先的”。

    該負責人還表示,對比體育賽事傳統的呈現形式,短視頻和直播平臺的優勢在于可以更靈活多樣、更濃縮精練、更廣覆蓋面的內容呈現,有利于擴大體育賽事的傳播廣度和深度。比如,常規節目可能只會呈現明星隊員和明星賽事,而短視頻平臺因為分發路徑的多樣性,可以做到同時提供所有隊員、所有賽事的賽況、結果、花絮甚至場外內容。“這也是我們希望能給本屆奧運會的傳播帶來一些不一樣的地方。”該負責人說。

    據快手方面透露,在此次東京奧運會整個賽事期間,快手將通過點播的方式,全程播出奧運會所有比賽,不管是奪金熱門的焦點賽事,還是少數人喜愛的小眾項目,用戶都可以一秒不落地盡情觀看,而且24小時不間斷。預計整個東京奧運會期間,可覆蓋總人數將超過5億,覆蓋總人次將超600億。目前,快手旗下產品在全球月活躍用戶達到10億。

    通過電視大屏聚焦熱點賽事,手機小屏聯動覆蓋全場次內容及賽事周邊,外加短視頻“二創”內容,這種大屏小屏聯動的模式并不是因奧運才產生,而是早有成功經驗。

    上述負責人也表示,此前快手就已經聯手中央廣播電視總臺進行了“雙屏看春晚”和“雙屏看閱兵”的合作,效果非常好。比如,2019年的國慶閱兵首創多鏈路直播,累計超過10億人次觀看;2020年總臺春晚首創“視頻+點贊”,全球觀眾參與紅包互動累計次數達到639億。

    而在體育賽事方面,快手也做了很多積累。截至2020年,快手體育優質體育創作者近5萬,體育粉絲受眾超過1.5億??焓值捏w育內容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

    “短視頻平臺基于UGC(用戶生成內容)的創作生態,通過對擁有版權的內容進行‘二次創作’,可以讓更多人參與到體育賽事內容的呈現和分發中來。無論是個性化的解說,還是精彩片段剪輯,都會豐富原有賽事內容,打造更多樣的觀賽體驗。”上述負責人說。

    雙屏看奧運,快樂會加倍。

    (本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第14期)

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