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    煌上煌蟬聯ADMEN國際廣告獎 引領醬鹵品牌營銷風向標

    8月22日,2021Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典拉開帷幕。鑒于疫情形勢,今年盛典采用線上直播形式,在創意星球網、網易新聞雙平臺開播,企業界、傳媒界等數百位嘉賓以及來自全國的數十萬觀眾在線觀禮,共同見證各大獎項隆重揭曉。

    ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,成立于2003年,被譽為“廣告界的奧斯卡”,以“專業導向、市場導向、社會導向”為核心,以“產業貢獻力、社會公信力、行業影響力”為評價標準,評選結果帶有較強的代表性及較高的行業認可度。

    在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中,煌上煌與春華秋實影視傳媒聯合選送的案例——“煌上煌2021新春互動營銷:幸福中國年”、“煌上煌X《見多識廣》整合營銷”在眾多品牌案例中脫穎而出,雙雙榮獲ADMEN國際大獎實戰金案-創意傳播類與整合營銷類。兩項案例能夠在眾多行業參選案例中脫穎而出,究竟有何出彩之處?

    實戰金案:整合營銷類

    煌上煌X《見多識廣》整合營銷

    2020年,煌上煌成為廣東衛視《見多識廣》特約贊助商,與春華秋實聯手通過借勢節目IP,開展娛樂營銷搶占市場制高點。通過對節目內容進行深耕,借助選手話題效應,帶動一系列創意內容頻頻出圈;并以聯名禮盒、主題店等多種玩法,發揮節目IP價值取勝,轉化購買力。

    同時,煌上煌與百事可樂聯名打造“玩味概念店”,將節目內容通過創新形式,打造線下娛樂沉浸式體驗場景。節目人氣選手和網紅KOL到場加持,激發目標受眾自發傳播,實現雙線疊加曝光。

    此番臺網聯動之下,節目收視人次達1.72億,內容傳播全國覆蓋人次高達2億,為品牌帶來極大曝光。通過這些與品牌訴求高度契合的創意方式,最大化提升了目標用戶對煌上煌的認知度。

    實戰金案:創意傳播類

    煌上煌2021新春互動營銷:幸福中國年

    疫情重啟后迎來的2021新年,人們對于幸福有更超以往的期待,更需要勇氣和鼓勵。在競爭激烈的春節營銷中,常見的傳播內容轟炸已經讓消費者形成了高接收閾值,煌上煌另辟蹊徑的從吉利話的內容角度出發,以此撕開已經形成高閾值的市場關注。

    通過吉利話+品牌價值傳導+消費者個性化表達的內容組合策略,打出“新年更要煌上煌”的幸福感召,以聯手同程打造新年航班、賀歲溫情短片、創意H5打通線上線下互動、主題KV覆蓋終端受眾等組合拳,將品牌溫度融入用戶情感需求之中,鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年。

    項目總傳播曝光6223.39萬,傳播總覆蓋4768.9萬人次,成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴,品牌美譽度得到極大提升。

    作為醬鹵行業第一股,煌上煌近年來在品牌營銷轉型升級的成果日漸凸顯。此番煌上煌成績斐然,更是連續兩屆蟬聯,充分展現其在品牌營銷的強大實力及行業引領地位。對此,煌上煌品牌總監姚朝明先生表示,新消費市場環境與營銷生態的變化,不斷催生品牌營銷環境的升級與改變,只有緊跟趨勢變革的風向,升級營銷思維與模式,才能撬動增長更大的可能性。

    本次獲獎的兩項案例,正是公司在推進“Z世代”消費戰略布局中系列品牌營銷動作。通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全面實施品牌年輕化策略,以應對未來市場環境和需求的變化,從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。

    (免責聲明:此文內容為本網站轉載自東方網企業宣傳資訊財經快訊,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。)

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