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    原生動力斬獲兩項ADMEN國際大獎實戰金案大獎

    2021年8月22日,2021Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典圓滿舉行。原生動力數字傳媒科技有限公司(簡稱:原生動力)憑借【云南白藥泰邦眼罩2020開學季】與【云南白藥氣血康2020春季】兩個營銷案例,一舉斬獲了兩項“ADMEN國際大獎實戰金案”。

    ADMEN國際大獎,是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,由廣告人文化集團于2003年發起創辦。ADMEN國際大獎以創新、實效為價值導向,全面、公正、客觀地對參評案例進行綜合評價,希望遴選出中國廣告行業發展過程中的杰出人物、優秀公司、經典案例,為行業的發展樹立標桿、提供借鑒。能夠在如此專業、權威的行業評選中脫穎而出,充分說明了原生動力在營銷創新與實戰中的突出實力。

    實戰金獎案例-云南白藥泰邦眼罩2020開學季

    2020年,在疫情的影響下,學生教育場景發生了巨大的變化,“教育場景+電子屏幕使用”場景,加劇了中學生的用眼強度。針對中學生在忙碌的學習場景中需要更有效地保護雙眼、對抗視疲勞的痛點,云南白藥泰邦眼罩推出“午休一片,睡前一片”專業對癥產品,精準訴求“專業對癥視疲勞、呵護眼部健康”,直擊學生與家長群體需求痛點。

    營銷推廣過程中選擇有道等教育學習類垂直平臺深度合作,讓內容與用戶需求場景與痛點完美對接,在精準的學習場景中與優質課程展開合作,聚焦視疲勞減負剛需時間點,不斷深化使用場景的認知建立,兌現品牌原生植入的精準覆蓋。

    并且通過與平臺社群合作,讓「有道名師“罩”你學業有成!」「送出考神名師課程免費聽!」「贏取有道精品課優惠券」等內容與目標用戶建立精準鏈接,實現品牌影響力與產品功能點的雙重觸達,最終兌現助力銷售的核心目的。

    同時,通過云南白藥官微(白藥健康)、媒體自媒體、教育、生活類自媒體KOL,組成社會化傳播矩陣,承接至云南白藥電商平臺,持續強化銷售勢能,助力完成全年銷量目標。

    活動期間,原生內容總曝光111,316,491人次,總點擊超過3,138,013人次。

    這場打通品牌營銷全鏈路的營銷戰役,聚焦學生群體網課學習用眼的高頻需求場景,打通人貨場,不斷建立產品專業對癥、保護雙眼的強相關性,形成圍繞學習場景的專業化IP,建立高端專業產品認知差異化高地,實現人群的精準、精細化,完成針對學習場景產品角色感的持續打造,幫助用戶養成隨時護眼的使用習慣,進而實現云南白藥泰邦眼罩品牌與實效的雙重達成。

    實戰金獎案例-云南白藥氣血康2020春季營銷

    【云南白藥氣血康2020春季營銷】以“改善神倦乏力,自然健康好狀態”為核心溝通概念,聚焦職場人的加班場景,通過場景化、生活化、多元化的內容,落地于脈脈、大姨媽等垂直平臺,以優質原生內容為驅動,強化場景營銷,加深用戶對產品的理解與價值認可,做實產品“改善神倦乏力”的核心功效。

    并且結合時下最高效的“種草+拔草”營銷模式,在春季、女神節、母親節等關鍵營銷節點,建立更易促進用戶參與、互動的品牌場景角色,一方面將云南白藥的關愛、支持與正能量融入職場人的加班場景,讓品牌優勢、產品價值以及企業社會責任在場景中得到最大釋放,一方面強化終端銷售的勢能。

    活動期間,曝光量達至9億人次,深互動超過3500+萬人次。產生了大量優質的原生UGC內容,實現了流量口碑的雙豐收。

    原生動力作為中國原生營銷的開創者與實踐者,由資深的互聯網傳媒人、廣告人徐進(Andy)創立,構建了集“品牌+內容+媒體+自媒體+大數據+電商”于一體的品牌全鏈路營銷模式。從商業目標制定、業務模式梳理、產品線規劃、產品服務創新、大數據策略、數字化轉型、體系化故事、原生IP共建、視覺包裝、全媒體傳播落地、電商平臺運營等一站式、全鏈路解決方案,真正實現營銷一體價值增長。助力企業實現“讓生意更好做”的商業目標。

    成立近四年以來,公司實現跨越式成長,2018年首個財年營業收入突破億元,2019年達到近兩億營業額。優異的表現也獲得客戶和行業的肯定,2019年度獲得“最具成長性數字營銷公司”和“年度數字營銷新銳公司”,2020年獲得“大中華區年度數字營銷公司”和“年度數字營銷創新力代理公司”,2021獲得“年度數字營銷影響力代理公司”。

    原生動力數字傳媒在快消、醫藥健康、母嬰產品、互聯網、汽車、金融等行業具有豐富的經驗,并有諸多成功案例。正是得益于業界同仁的肯定和支持,原生動力構建的品牌全鏈路營銷模式獲得了初步的成功,并積累了豐富的經驗。未來可期!

    (免責聲明:此文內容為本網站轉載自東方網企業宣傳資訊財經快訊,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。)

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